İndirim Reklamlarında Yeni Dönem: Denetim Artıyor

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak için indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini sıkılaştırıyor. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle birlikte, indirim reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması zorunlu hale geldi. Peki bu yeni kurallar neler getiriyor? İşte detaylar.

Yeni Düzenlemenin Temel Kuralları

Yeni düzenlemeye göre, indirimli satışlarda indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak kabul edilecek. Bu sayede, fiyatın kısa süreliğine artırılıp ardından yüksek oranlı indirim yapılmasıyla tüketicide yanıltıcı indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor. Ancak, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden hemen önceki fiyat esas alınabilecek.

Şartlı Satış Kampanyaları da Denetlenecek

Düzenlemeyle yalnızca doğrudan indirim oranı açıklanan kampanyalar değil, tüketiciye belirli bir koşul karşılığında indirim veya başka bir avantaj sunan şartlı satış reklamları da denetim kapsamına alındı. Reklam Kurulu tarafından yapılan incelemelerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanya tarihleri ve stok bilgilerinin doğru verilmemesi ile indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalara yaptırım uygulanıyor.

Ceza Miktarları ve Diğer Yeni Kurallar

Aldatıcı reklamlara ilişkin idari para cezaları, reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor. Bakanlık ayrıca yeni düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlarda da yeni kurallar getirildiğini bildirdi.

Denetimler Nasıl Yapılacak?

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşması ve piyasada adil rekabetin sağlanması amacıyla denetimlerin sürdürüleceğini açıkladı. Reklam Kurulu, şikayetler ve kendi incelemeleri doğrultusunda hareket edecek. Özellikle dijital platformlardaki reklamlar yakından takip edilecek.

Sonuç ve Değerlendirme

Yeni düzenleme, tüketicilerin aldatıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasını amaçlarken, işletmelerin de reklam stratejilerini gözden geçirmesini zorunlu kılıyor. Özellikle e-ticaret siteleri ve büyük mağazaların bu kurallara uyum sağlaması gerekiyor. Tüketiciler olarak bizler de artık indirim etiketlerine daha bilinçli bakmalıyız. Unutmayın, en düşük fiyat esas alınarak yapılan indirimler artık yasal güvence altında.

Kaynak: BHA Ekonomi